Menu

18. Giá trị gia tăng

Nội dung biên tập luôn có thể được cải thiện. Luôn luôn có một điều gì đó bạn có thể làm để khiến văn bản của bạn rõ ràng hơn, chính xác hơn, đầy đủ hơn, thú vị hơn. Những nhà báo khó tính luôn lo lắng về việc tăng thêm giá trị cho tác phẩm của mình. Đồng hồ có thể đang tích tắc, nhưng vẫn còn thời gian: nội dung có thể được thêm vào ngay đến giây cuối cùng.

GIÂY PHÚT CUỐI

* Khi bạn đề cập đến h ca ai đó, hãy đảm bảo rằng bạn cũng cung cấp tên của họ để tránh bất kỳ sự nhầm lẫn nào với những người có cùng tên: “Mark Pesos”.

* Khi bạn cung cấp tên của một chính trị gia, hãy đảm bảo rằng bạn cũng cung cấp nhiệm vụ và đảng phái chính trị của họ vì họ là người của công chúng: “John Harris, Thượng ngh sĩ đảng Dân ch ca bang”.

* Khi nói về ai đó lần đầu tiên, hãy cung cấp ít nhất tuổi và công việc của họ: “Marcus Vitruvius, 40 tui, k sư quân sự…”.

* Khi sử dụng từ viết tắt lần đầu tiên, hãy giải thích ý nghĩa của từ viết tắt cho những người đọc có thể chưa biết. “Liên Hp Quc (UN)

* Khi phạm vi của một mục tin tức đề cập đến sự kiện lịch sử hoặc sự kiện trong quá khứ, hãy sử dụng chú thích cuối trang để gợi nhớ lại sự kiện cho độc giả lớn tuổi và thông báo cho những người trẻ tuổi: (1) “Mark Pesos, mt doanh nhân kiêm giám đốc ngân hàng người Anh, đồng thi là người sáng lp ngân hàng Dosh, sinh ra London năm 1947. 

PHƯƠNG PHÁP PHÙ HỢP

 “Tôi có th làm gì để tt hơn?”  “Chúng ta có th làm gì để tt hơn?”  “Bn có th làm gì để tt hơn?”  Cho dù bn đang t hi bn thân v chương trình làm vic cá nhân, hi trong cuc hp b phn hay được nêu ra trong cuc hp biên tp, thì các câu hi – làm cách nào để ci thin mc độ đưa tin ca mình và làm cách nào để tôi có th tiến xa hơn – có bn gii pháp kh thi: góc nhìn ngược li, đim đối lp, to đột phá và b sung thông tin ph.

Góc nhìn ngược li. Giá tr gia tăng ca phm vi bao ph góc nhìn ngược li nằm ở việc tạo ra hiệu ứng phản chiếu ngược. Điều này liên quan đến việc bổ sung phạm vi bao quát của câu chuyện chính bằng cách bao quát nó dưới một góc độ hoàn toàn khác. Tôi quyết định đề cp đến s tăng trưởng nhanh chóng ca Mark Pesos trong lĩnh vc ngân hàng trong câu chuyn chính ca mình. Đối vi góc độ ngược li, tôi cũng s đề cp đến hu qu ca vic qun tr ca anh y cp cao nht ca Tp đoàn Dosh, điu mà các nhân viên tin rng đã gây bt li…

Đim đối lp. Giá tr gia tăng ca đim đối lp nằm ở việc tạo hiệu ứng nền. Bạn kết hợp mức độ phù hợp với một câu chuyện phụ, một câu chuyện thậm chí có thể hơi khác biệt so với bài báo chính. Tôi quyết định dành câu chuyn chính ca mình cho nhng tr ngi mà ngân hàng Dosh gp phi trong n lc chuyn ra nước ngoài. Đối vi đim đối lp, tôi s cung cp h sơ và cuc phng vn ca mt trong nhng khách hàng tim năng ca Tp đoàn, chưa được công khai, người chu trách nhim tìm kiếm địa đim và gii quyết mi vn đề qun lý gp phi trong quá trình này…

To đột phá. Giá tr gia tăng ca vic đưa tin to đột phá nằm ở việc tạo hiệu ứng tương phản. Đưa ra một cuộc điều tra ngược lại cuộc điều tra chính, một lời khai phản đối lời khai của nhân chứng, một bản phản bác cho một báo cáo của chuyên gia, một ví dụ phản bác lại một ví dụ, v.v. Tng biên tp ca tôi đã quyết định đối chiếu cuc điu tra nghiêm túc ca tôi v vic xây dng tòa nhà an toàn mi ca Mark Pesos trên mt khu bo tn thiên nhiên vi cuc điu tra phn đối t phóng viên thường trc ca chúng tôi min Nam, bao gm các khon đầu tư sinh thái ca giám đốc ngân hàng. Tôi không phn đối điu này.. Người đọc s phi đối mt vi hai quan đim trái ngược nhau v cách làm ca Mark Pesos – mt mt là mt ti ca ông y và mt khác là mt sáng ca ông y – chúng tôi s để công chúng là người đánh giá

Thông tin ph. Giá tr gia tăng ca thông tin ph nằm ở việc tạo hiệu ứng tăng cường. Bạn củng cố câu chuyện chính của mình với một số đóng góp phụ. Tôi s cng c cuc điu tra ca mình v vic xây dng tòa nhà an ninh mi ca Mark Pesos trên khu bo tn thiên nhiên bng cách thêm ba yếu t thông tin vào văn bn chính: mt cuc phng vn nh (3 câu hi và câu tr li) vi cu th trưởng ca Moray, người đã không được bu li trong cuc bu c va qua, bây gi s tiếp tc nhiu hơn vi nhng câu chuyn mà ông chia s; ni dung cung cp nhc nh v các lut c th áp dng cho các khu bo tn thiên nhiên; và mt biu đồ cho thy s phát trin ca các ngun tài nguyên thiên nhiên ca hòn đảo, đang b đe da bi địa đim xây dng khng l ca giám đốc ngân hàng, …

MỘT LIỀU THUỐC GIẢI CHO SỰ CHẾT CHÓC VÀ ẢM ĐẠM CỦA TIN TỨC

Tin tức thường gây thất vọng đến nỗi các nhà báo có tư duy cấp tiến luôn tìm kiếm “liều thuốc giải độc” cho sự chết chóc và ảm đạm. “Thuốc giải độc” hiệu quả nhất là thêm cười vào nhng trang có câu chuyn bun nht. “Cười” là một thể loại báo chí có nhiều hình thức khác nhau, nhưng luôn có nội dung khá nhẹ nhàng, có chủ ý và khác thường. Nó có thể là một bức tranh biếm họa, một ý kiến, một tiểu sử, một cuộc phỏng vấn ngắn, một lời kể của nhân chứng, v.v… Điểm mấu chốt là nó phải đủ hài hước để khiến người đọc thư giãn, mỉm cười hoặc cười. Đó s là tiu s ca mt người bán tp hóa nh, người khá vui v v công vic kinh doanh ca mình trong khi đang điu tra v cuc khng hong. Đó s là mt cuc phng vn vi mt người luôn luôn lc quan v trí bên dưới mt bn phân tích v thm ha. Hoc thm chí là truyn tranh châm biếm, v.v.

DÁM PHÁ BỎ CHUẨN MỰC

Luôn luôn có độc giả mới đến với tờ báo. Một tờ báo biết rõ lượng độc giả của mình sẽ biết cách phát hiện ra điểm yếu của họ. Khi chúng đã được xác định, đôi khi chỉ cần to không gian đọc mi để thu hút độc giả. Tôi đã tăng doanh s bán báo ca mình ch trong mt đêm bng cách đăng tp thơ hàng tun có ch ký ca mt nhà văn ni tiếng trong vùng ngay gia các trang chính tr trong nước. T báo ca tôi cũng đã tìm được khách hàng mi k t khi tôi đăng nhng bc thư ca độc gi viết bng ngôn ng địa phương ca h.