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20. 标题

我写是为了有人读。如果我需要读我的文章,那么就需要吸引读者的注意力。如果我的文章有个好标题,这就比较容易些。什么是好的标题呢?好的标题是一张邀请函。她必需给人欲望。不能夸大或者撒谎。标题需要编辑部一起定夺。所以在标题的拟定上面需要下很大的功夫。

我自己拟写自己文章的题目

我是记者,所以我有很强的占有欲:不要碰我的题目!我不喜欢人们对我的文章指手画脚。我要求最大限度的自由度,而且保证文章的质量。我在写文章时下最大的功夫,以确保在审核文章时,不会被该得面目全非。这个规则在拟标题时比编写文章时更适用:当我将文章拿起审核时,应该对所有的标题,包括大标题,副标题,小标题等充满信心。这也减轻了审阅文章的难度。

我自己根据需要拟定标题

不同的文章需要不同的标题类型。每个标题类型都有其不一样的地方。有轻的有重的,有长的有短的,有小的有大的,有简单的有复杂的,有叙述性的有含蓄性的⋯⋯有时候报纸也提前规定不同的拟题风格。

取一个朗朗上口的标题。最好的题目都是最简单的。如果一行就可以的题目,为什么要用两行?如果一句话就说明白的问题,为什么要加许多赘语?最好的题目时一句话信息,包括两个最主要的要素:“谁”和“什么”:

“凯撒侵略布列塔尼”

如果要把这个题目做成含蓄性的,就是要用最短的词语表达出感情:

“拿起武器赶出凯撒!”

其他的标题。一旦找到了主要的标题,其他的内容我就可以很轻易地添加。如果我加入一个上标题和副标题,就组成了一个三向标题。如果我加入一个副标题,就组成了一个二向标题。

在信息性的标题重,上标题回答“哪里和何时”的问题;副标题回答“怎么样”“为什么”“和谁”等问题。这种拟题方式也给标题带来美术性的美感:上标题和副标题将主标题突出。下面是一组三向标题的例子:

上标题:“今夜与军队一起到达海滩”

主标题:“凯撒侵略布列塔尼”

副标题:“罗马驻布列塔尼大使馆积极活动”

在含蓄性的三向标题重,上标题还是信息性的,主标题表达一种观点;副标题延长主标题的观点:

上标题:“罗马军队试图侵略布列塔尼”

主标题:“拿起武器赶出凯撒”

副标题:“布列塔尼首领组织反抗并号召民众站起来”

还有一种二向标题。它包括一个主标题,和一个起着在三向标题中上标题和副标题同样作用的副标题:

主标题:“凯撒侵略布列塔尼”

副标题:“布列塔尼首领号召反抗昨日抵达的罗马军队”

这种二向标题一般都再在文章之前加上一个引语。这种文章的结构给读者提供了三个信息阶梯,在进入正文之前。

所有的新闻标题都是以以上几种形式构成的。

二向标题对报道特别适用:

“布列塔尼人的儿子玩儿橄榄球”

关于布列塔尼人生活的特别报道

用于调查:

“凯撒军费来源不明”

“凯撒军费一部分来源于奴隶市场”

用于采访:

与一家打算抗争凯撒的人的对话

“凯撒乘船来的,他肯定不能活着回去⋯⋯!”

关于段间标题,它们只不过是用来增加视觉停顿的符号。它们可以增加文章的节奏感。拟写段间标题时要注意不要让它们与文章内容,标题,上标题或者副标题相重复。选择好了,它们可以有助于表达信息:“茶的储存”“1000匹马”“害怕?你开玩笑⋯⋯”