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21. 怎样管理“双媒体”?

在传统媒体的概念里,网站长久以来被认为是一个阻碍,甚至是蚕食传统媒体忠实读者或观众的一个寄生虫。但只要记者管理好网络上的交流,使之充满活力,这个对网站的偏见已经过时了。

网站的补充性

得到一个信息时,应该把它先放到网上还是留着放在传统媒体上呢?所有传统媒体都会遇到这个问题,答案千变万化,视具体情况而定。面对这个问题,所有记者都不得不去考虑媒体之间的互补性。不同媒体之间的网站(广播、电视、纸媒)之间的差异日趋缩小,在如此大环境下,这个命题很重要。

网络一般没有截稿时间,但定时在某些时段放上新闻(详见20章节),能保证信息的及时发布。 “Buzz”(字面意思为昆虫的嗡嗡声)现象很重要,因为它是新闻网站和社交网络运作的主力军。晚上在网络上发布的新闻,隔天早上会成为其它媒体的素材,新闻继续发酵。信息事先在网上发布不会阻碍传统媒体对它的报道,事实恰恰相反。越多的人关注这条信息,媒体的收视收听率也越高。

网站是个“阻碍”,要打破这个偏见,就要把网络看成一个新的信息流通渠道,有助于一个媒体管理所有的即时新闻:从第一条微博发布到详细的分析(见第7章节)。

新闻内容的传递

移动工具(智能手机,平板电脑)的出现,有助于信息在一个媒体内的来回传递。早上在广播里听到的新闻,会在之后的一整天按不同的角度和形式被解读。理想的做法是把这个信息链呈现给网民,这需要编辑部做到以下几点:

  • 记者的能力要全面,具有多媒体技能。
  • 在不同的媒体上发布不同形式的报道。
  • 在社交网站上,让网友知道撰写报道的出发点。

例子:全民调查(见第5章节)可以先在纸媒上发出号召,然后将反馈得到的事例放在网络上(多媒体卡片),最后写成一篇长的调查文章,发表在纸媒上。

最后,《reverse-publishing》(从网络到纸媒的反向发表)在纸媒上仍然采用地很少,但这的确是一个不可忽视的信息来源。比如对于广播来说,这是需要革新的一个命题。